物联网时代品牌战略 - 在物联网时代，公司通过拉近与用户的距离抢占市场先机，用户需求从好产品转向与品牌建立情感连接 [1] - 海尔通过青岛马拉松赛事实现IP升级，采用全员协同发声和线上线下联动等创新玩法，让用户从多角度感知品牌鲜活形象 [1][3][5] 全员IP协同营销 - 公司构建由品牌、产品、高管、员工、客户组成的IP矩阵，通过不同身份视角共创内容，将单向传播转化为双向对话 [3] - 高管在社交平台展示AI生活场景解决方案，包括海尔小红花套系的智慧菜谱定制、一键洗烘功能，卡萨帝高端厨房场景及斐雪派克运动健康理念 [3] - 外部用户通过真实故事互动成为品牌代言人，主动分享智慧生活运动体验 [3] 线上线下流量转化 - 线上通过社交媒体、直播平台多维度宣传赛事，制造热门话题和互动挑战吸引流量，直播展示AI科技助力跑者备赛场景 [5] - 线下依托门店触点让用户亲身体验AI产品，如AI冰箱饮食搭配、洗衣机一键洗烘功能，实现线上流量向线下转化 [5] - 公司联合央视主持人朱迅打造科技场景体验，通过多元叙事展示品牌创新力，未来将持续探索物联网时代用户深度连接模式 [5]