核心判决与影响 - 美国地区法官裁定Alphabet旗下谷歌在在线广告技术两个市场非法维持垄断地位 为美国反垄断执法部门寻求拆分其广告产品铺平道路 [1] - 法官认定谷歌在出版商广告服务器市场和广告交易平台市场“故意获取并维持垄断权力” 但未认定其在广告商广告网络市场垄断 [2] - 该判决为后续听证会扫清道路 以决定谷歌需采取何种措施恢复市场竞争 可能包括在另一场未安排的审判中出售部分业务 [3] 潜在业务调整 - 美国司法部表示谷歌应至少出售其谷歌广告管理器 该套件包含公司的出版商广告服务器和广告交易平台 [4] - 谷歌面临美国两家法院可能下令其出售资产或改变商业行为的局面 华盛顿法官将于下周就司法部要求谷歌出售Chrome浏览器以结束其在线搜索垄断的请求进行审判 [5] - 谷歌此前曾考虑出售其广告交易平台以安抚欧洲反垄断监管机构 [5] 案件背景与各方立场 - 该判决源于去年由美国司法部和多个州联盟提起的为期三周的审判 检方称谷歌通过收购消除竞争对手、锁定客户使用其产品、控制在线广告市场交易方式等经典垄断策略建立垄断 [6] - 谷歌表示将对该判决提出上诉 公司声称“赢得本案一半”并将上诉另一半 并辩称出版商选择谷歌是因为其广告技术工具简单、经济且有效 [3] - 谷歌辩称案件聚焦于过去 当时公司正致力于使其工具能够连接竞争对手产品 并指出检方忽略了来自亚马逊和康卡斯特等科技公司的竞争 因数字广告支出已转向应用和流媒体视频 [7]