文章核心观点 我国是全球最大的家电制造国，出海是家电企业打开增量市场的必由之路，海信家电基于全球布局取得发展，其确定性能力是破局关键和稳健发展保障 [1] 分组1：海信家电经营业绩 - 2024年全年营业收入927.46亿元，同比增长8.35%，海外收入突破356亿，同比增长28% [1] 分组2：推进本土化研产销协同 - 海信坚定“大头在海外”战略，依托五大区域中心布局，在海外建立16个研发中心、19个工业园区，深化“研产销一体化” [1] - 针对欧洲市场偏好，加快产品AI升级和节能效率，2024年1 - 11月智能大屏冰箱在欧洲销量同比提升超300%，滚筒洗衣机等产品能效表现出色 [3] - 属地化研产销协同能满足当地需求、提供差异化产品服务，缓冲单一市场政策波动 [3] 分组3：持续完善供应链能力 - 海外供应链体系成熟度低于我国，新兴市场有长期增长潜力，2018 - 2020年我国家电企业海外盈利能力未受明显影响，白电出口毛利率稳中有升 [4] - 海信家电高效管理原材料采购，优化供应链管理效率，核心订单履约周期优化25.8%、订单保障率同比提升7.5% [4] - 欧洲区加大投入推进中高端产品矩阵，全年收入同比增长35%，洗衣机收入同比增长48%；中东非区深化高端渠道布局，2024年收入同比增长27%，冰冷产品销量居首 [4] 分组4：提升渠道效率 - 亚太区实施多维战略布局，收入同比增长15%，澳洲市场发力多品类，日本市场优化终端体验店网络；东盟区强化核心品类布局，收入同比增长32% [5] - 中央空调聚焦专业渠道和水机品类突破，收入同比增长80% [5] 分组5：体育营销与技术实力 - 自2016年起海信通过赞助顶级赛事提升全球品牌知名度，连续8年位居中国全球化品牌10强 [6] - 海信技术实力和AI产品解决方案获认可，在《2024中国品牌全球信任指数》中位列智能家电行业第一 [6] - 今年6月海信将第三次携手国际足联举办世俱杯，发布的世俱杯定制产品进行赛前预热 [6] - 世俱杯官方定制产品在多方面创新迭代，依托技术底座标配AI智能体，升级智能交互体验 [7]