文章核心观点 环球影业面临一年内宣传并发行两部《魔法坏女巫》系列电影的挑战，第一部票房成功，第二部《魔法坏女巫：永恒之约》将于11月上映，公司需在保持粉丝参与度的同时不疏远普通观众，营销计划预计与第一部类似但会有调整以延续成功 [2][3][6] 第一部电影情况 - 第一部《魔法坏女巫》票房亮眼，全球票房超7亿美元，是百老汇改编电影中首映票房最高且票房最高的百老汇音乐剧电影 [2] 第二部电影营销挑战与优势 - 挑战是在第二部上映前保持粉丝参与度且不疏远普通观众 [3] - 优势是第一部成功带来的观众需求，以及电影获10项奥斯卡提名，包括最佳女主角、最佳女配角等 [3][5] 第一部电影营销策略 - 2月超级碗期间播放近90秒预告片，展示奥兹国及主角战斗呐喊 [7] - 4月拉斯维加斯CinemaCon展上发布另一预告片，主演短暂亮相；5月主演参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会并惊喜表演；7月主演现身巴黎奥运会 [8] - 夏季不断发布不同版本预告片和 teaser 视频，开展超400个企业品牌合作，零售店推出各类周边商品 [10] 第二部电影营销计划 - 营销计划与第一部类似但会有调整，避免观众饱和，注重合作创新和平衡 [6][11] 第二部电影档期与影院策略 - 于感恩节前周末上映，避开迪士尼传统动画电影，利用学校假期和家庭聚会促进第二周票房 [12] - 影院利用第一部成功经验，借助环球提供的素材，用特色爆米花桶和餐饮吸引观众 [13] - 影院可根据第一部票房数据在两部电影发行间隔期进行一对一营销，推广第二部并吸引观众观看类似影片 [15]