财务业绩：收入和利润 - 公司2021年营业收入为14.03亿元，同比增长54.26%[20] - 归属于上市公司股东的净利润为1.80亿元，同比增长14.50%[20] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.68亿元，同比增长16.67%[20] - 公司2021年营业收入140,314.06万元，同比增长54.26%[80] - 归属于上市公司股东的净利润17,952.56万元，同比增长14.50%[80] - 扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润16,778.46万元，同比增长16.67%[80] - 公司2021年营业收入14.03亿元，同比增长54.26%[115] - 第四季度营业收入为4.80亿元，为全年最高季度收入[22] - 第四季度归属于上市公司股东的净利润为0.76亿元，为全年最高季度利润[22] 财务业绩：成本和费用 - 营业成本6.01亿元，同比增长102.40%[118] - 信息推广业务成本2.64亿元，占营业成本43.81%，同比增长34.35%[121] - 互联网效果营销平台成本1.18亿元，占营业成本19.59%，同比增长19.14%[121] - 销售费用278,072,920.85元，同比增长36.13%[130] - 管理费用164,132,193.25元，同比增长46.13%[130] - 财务费用-10,667,477.87元，同比下降379.46%[130] 业务线表现：核心平台“什么值得买” - 公司旗下主要平台包括什么值得买（www.smzdm.com）及相应移动应用[11] - 公司通过什么值得买提供电商导购佣金收入和广告展示收入两种盈利模式[55] - "什么值得买"业务收入104,504.44万元，同比增长25.72%，占总收入74.48%[81] - 公司上线了什么值得买App 10.0全新版本对首页好价百科及社区进行全面改版升级[54] - 公司旗下消费内容社区什么值得买的用户贡献内容UGC发布量占比达到70%以上[52] 业务线表现：信息推广服务 - 信息推广收入76,169.85万元，同比增长33.06%，占总收入54.29%[81] - 信息推广收入7.62亿元，占总收入54.29%，同比增长33.06%[115] 业务线表现：互联网效果营销平台服务 - 互联网效果营销平台收入38,127.05万元，同比增长13.59%，占总收入27.17%[81] - 互联网效果营销平台收入3.81亿元，占总收入27.17%，同比增长13.59%[115] - 公司旗下子公司星罗负责商品与媒体匹配的全链路服务收取互联网效果营销平台服务费[61] 业务线表现：新业务 - 新业务收入35,809.62万元，同比增长357.20%，占总收入25.52%[81] - 新业务收入35,809.62万元，同比增长357.20%，占总收入比例25.52%[126] - 公司拓展消费类MCN、商品与媒体匹配全链路服务、代运营服务、品牌营销等新业务[179] - 公司通过消费类MCN业务在抖音快手小红书等外部平台打造专业消费类IP账号矩阵[58] - 公司旗下子公司星罗和有助共同负责为品牌商提供代运营服务[62] - 代运营服务分为服务费模式和商品零售模式两种结算方式[63] - 品牌营销服务覆盖线上线下全渠道定制化营销解决方案[64][65] 客户与收入构成 - 品牌商客户收入7.41亿元，同比增长133.34%，占营业收入比重52.78%[71] - 电商客户收入6.63亿元，同比增长11.88%，占营业收入比重47.22%[71] - 直接类客户数量1376个，收入7.65亿元[72] - 代理类客户数量257个，收入6.39亿元[72] - 前五名客户销售总额760,180,425.48元，占年度销售总额比例54.18%[128] - 第一大客户销售额396,705,114.41元，占年度销售总额比例28.27%[128] - 境内收入13.94亿元，占总收入99.32%，同比增长55.79%[115] - 线上模式收入13.79亿元，占总收入98.29%，同比增长51.90%[116] - 线下模式收入2406.31万元，同比增长1312.01%[116] 运营数据和用户指标 - 平台内容发布总量1,563.42万，同比增长64.93%[92][93] - 用户贡献内容(UGC)1,125.80万，同比增长45.33%，占总内容72.01%[92][93] - 内容互动总次数243,132.23万次，同比增长9.19%[94] - 内容互动总次数243132.23万次，同比增长9.19%[95] - 月平均活跃用户数达3738.91万人，同比增长11.16%[96] - 平台注册用户数2247.70万人，同比增长38.14%[97] - 移动客户端App激活量5700.22万，同比增长18.33%[97] - 平台确认GMV为218.36亿元，同比增长7.76%[97] - 全年完成订单量16099.35万单，同比增长18.88%[97] - 移动客户端APP单用户平均每日启动次数9.15次，同比下降3.48%[95] - 移动端单用户平均每日停留时长12分37秒，同比下降9.67%[95] - 确认GMV指净交易额，扣除未支付或退换货等因素后的实际交易金额[12] - 内容发布量包含UGC、PGC、BGC和MGC贡献的好价和社区内容总和[12] - 单篇内容平均互动次数包含点值、点不值、评论、收藏、点赞、打赏及分享等类型[12] - 月平均活跃用户数统计来自第三方平台神策分析、友盟和百度智能小程序[12] - MCN业务全约达人覆盖粉丝超2500万，视频累计播放量超41亿次[102] - 星罗服务年商家超28000家，合作达人超4000人，订单量超3800万单[104] - 商品数据库收录21万+品牌和1017万+聚合商品[67] 技术与研发 - 研发人员数量508人同比增长22.12%[135] - 研发投入金额1.62亿元占营业收入比例11.55%[135] - 研发人员中硕士及以上学历50人同比增长56.25%[135] - 30-40岁研发人员211人同比增长44.52%[135] - 公司及子公司拥有7项发明专利和195项软件著作权[76] - 图片向量检索服务已发布V1.1版本，提升商品关联识别绑定能力并拓展至相似图片寻找、图片分类及图文匹配等方向[132] - 什么值得买流批一体数仓系统已完成主体重构，替换旧数仓中间表60余张并降低资源计算成本[132] - 高性能高扩展广告系统已发布V7.2.2版本，提升广告排期及素材管理分发能力并降低后续研发成本[132] - 业务请求网关中心已发布V2.0版本，为微服务提供统一入口并实现跨系统服务互通[132] - 支持k8s的多任务调度压测系统已发布V5.0版本，实现多业务综合压测调度并节约发压机成本[132] - 基于深度学习的多目标推荐排序系统已发布V2.0版本，优化多目标排序以提升人均GMV和电商转化率[133] - 电商数据采集平台已发布V2.0版本，通过可视化配置支持各业务数据采集需求[133] - 多维度分发好价平台已发布V3.0版本，通过智能化内容融合提升GMV收益及缴税总额[133] - 值得买App首页多目标推荐系统已发布V3.0版本，利用算法实现千人千面以增加GMV和用户满意度[133] - 社区推荐模型已从单目标树模型升级至多目标深度学习模型，提升个性化分发并增加社区留存[133] - 2021年成立全资子公司北京数值信息有限公司负责数据平台开发[68] 现金流量 - 经营活动产生的现金流量净额为0.95亿元，同比下降43.15%[20] - 经营活动现金流量净额9480.82万元同比下降43.15%[137][138] - 投资活动现金流量净额-5.27亿元同比下降278.07%[138][139] - 筹资活动现金流量净额-8314.68万元同比下降111.80%[138][139] - 经营活动现金流入13.23亿元同比增长44.06%[137] - 投资活动现金流出9.83亿元同比增长148.49%[138] 资产与投资活动 - 资产总额为22.32亿元，同比增长13.43%[20] - 归属于上市公司股东的净资产为17.81亿元，同比增长7.75%[20] - 货币资金减少至7.31亿元，占总资产比例下降29.78个百分点至32.76%，主要因购买房产及对外投资[143] - 应收账款增至4.33亿元，占总资产比例上升6.54个百分点至19.39%，主要因营业收入增长[143] - 交易性金融资产增至3.93亿元，占总资产比例上升15.08个百分点至17.61%，主要因新增购买理财产品[143] - 长期股权投资增至3362万元，占总资产比例上升1.16个百分点至1.51%，主要因对外投资项目增加[143] - 固定资产增至4.34亿元，占总资产比例上升2.71个百分点至19.43%，主要因购置诺德大厦房产[143] - 公司持有交易性金融资产等产生的公允价值变动损益为683.79万元[27] - 公司理财产品收益为550.27万元[27] - 报告期投资额4852万元，较上年同期增长458.39%[148] - 银行理财产品使用自有资金投资24.15亿元，使用募集资金投资15.14亿元[150] - 收购北京金马易合80%股权，金额960万元[124] - 收购北京世研信息咨询70%股权，金额700万元[125] - 设立全资子公司北京知港科技，注册资本1,000万元[124] 募集资金使用 - 募集资金总额10.43亿元，累计使用7.40亿元，尚未使用3.03亿元[153] - 首次公开发行募集资金3.30亿元，累计使用3.26亿元，余额1505万元[153] - 向特定对象发行募集资金7.13亿元，累计使用4.14亿元，余额3.07亿元[154] - 基于大数据的个性化技术平台改造与升级项目投资完成98.68%累计投入32,563.1万元[156] - 内容平台升级项目投资进度40.04%本报告期投入14,969.93万元[156] - 多元化消费类MCN项目投资进度79.14%本报告期投入4,816.17万元[156] - 消费互联网研究院项目投资进度17.31%本报告期投入1,302.72万元[156] - 补充流动资金项目已100%完成累计投入20,307.72万元[156] - 募集资金总投资额104,305.97万元本报告期投入47,616.4万元[156] - 公司使用闲置募集资金进行现金管理购入结构性存款15,000万元[157] - 公司以自筹资金预先投入募投项目8,522.12万元并于2021年完成置换[157] - 基于大数据的个性化技术平台项目实现效益2,914万元达到预计效益[156] - 内容平台升级项目预计2023年5月1日达到预定使用状态[156] 子公司与投资 - 公司重要子公司包括无忧直购、星罗创想、优讯创想、聚禾臻源等[11] - 公司合并子公司增加15家，截至2021年末共30家子公司[122] - 公司报告期内投资设立了6家子公司包括华夏风物（海南）科技有限公司等[162] - 公司通过并购方式新增北京易合博略品牌咨询有限公司和北京世研信息咨询有限公司两家子公司[163] - 青岛星罗创想网络科技有限公司注册资本为1500万元人民币[162] - 青岛星罗创想网络科技有限公司总资产为1.2909亿元人民币[162] - 青岛星罗创想网络科技有限公司净资产为3002.15万元人民币[162] - 青岛星罗创想网络科技有限公司营业收入为2.4614亿元人民币[162] - 青岛星罗创想网络科技有限公司营业利润为1254.31万元人民币[162] - 青岛星罗创想网络科技有限公司净利润为1298.22万元人民币[162] 利润分配 - 公司2021年度利润分配预案为每10股派发现金红利7.00元（含税）并以资本公积金每10股转增5股[4] 其他收益与支出 - 公司公益性捐赠支出导致其他营业外支出为1041.07万元[27] - 公司增值税加计抵减取得其他收益为662万元[27] - 营业外支出1044.15万元占利润总额5.20%[141] 行业与市场环境 - 2021年中国网络购物用户规模达8.42亿同比增长7.59%[32] - 2021年全国网上零售额13.1万亿元同比增长14.1%[32] - 2021年实物商品网上零售额10.8万亿元占社会消费品零售总额24.5%[32] - 2021年中国互联网广告市场规模预计6550.1亿元同比增长20.4%[36] - 2021年中国直播电商市场规模预计2.27万亿元同比增长83.3%[39] - 2021年电商直播用户规模达4.64亿占网民整体44.9%[38] 战略与未来展望 - 公司自2021年开始进行战略升级深入布局消费内容营销服务和消费数据三大核心板块[47] - 公司2022年战略重点为实现收入的高质量增长并提升资源使用效率[164][165] 风险因素 - 公司需遵守深交所创业板行业信息披露要求，披露互联网营销及数据服务相关业务风险[4] - 公司面临宏观经济风险包括互联网广告和增值业务收入可能因经济波动而下滑[174] - 公司部分收入来自电商导购佣金和互联网效应营销平台收入，与阿里巴巴、京东等电商企业联盟平台对接，按实际交易额收取佣金[178] - 公司存在对单一客户依赖的风险，对电商联盟平台佣金政策控制力度有限，包括佣金比例和享有佣金商品[178] - 若联盟平台降低各品类佣金比例或取消部分商品佣金，公司佣金业务收入将面临下降风险[178] - 抖音、快手等内容平台政策变化频繁，如改变内容分发策略或降低达人佣金比例，公司新业务收入面临下降风险[179] - 公司网络平台访问量因用户习惯和电商促销短期波动，系统稳定性面临挑战[183] - 公司面临病毒、木马、网络入侵和系统攻击等网络安全威胁[183] - 公司生产环境部署在多云混合云平台，提供网络、安全防护、存储和计算资源[184] - 公司设置止损机制应对新业务经营状况恶化，防止风险扩大[187] 公司治理与投资者关系 - 公司2021年年度报告经董事会审议通过，财务报告由负责人隋国栋及主管会计李楠保证真实准确完整[3] - 报告期指2021年1月1日至2021年12月31日[11] - 公司成立于2011年并于2019年7月15日在深圳证券交易所创业板上市SZ300785[46] - 公司2021年召开了5次股东大会、11次董事会和9次监事会[193] - 公司2021年4月28日与嘉实基金等机构沟通2020年度及2021年第一季度经营状况[189] - 公司2021年5月11日与嘉实基金等机构实地调研讨论2020年度经营状况[190] - 公司2021年6月15日与中信建投等机构电话沟通618重点活动及业务布局[190] - 公司2021年8月25日与兴全基金等机构电话沟通2021年上半年经营情况[190] - 公司2021年9月23日通过全景网与投资者沟通上半年经营状况[190] - 公司2021年10月27日与嘉实基金等机构电话沟通前三季度经营状况[190] - 2021年第一次临时股东大会投资者参与比例为64.17%[199] - 2020年度股东大会投资者参与比例为64.16%[199] - 2021年第二次临时股东大会投资者参与比例为64.17%[199] - 2021年第三次临时股东大会投资者参与比例为69.40%[199] - 2021年第四次临时股东大会投资者参与比例为67.85%[200] - 公司业务独立于控股股东，具备完整采购、研发、销售体系[195] - 公司拥有独立的人事管理体系和劳动人事制度[196] - 公司设有独立财务部门和完善的财务核算体系[198]